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在安康 选择木质建材就选择安康防腐木

来源:润物园林 发布日期:2018-10-23 09:10:42
        建材是 现代建筑中使用最为广泛的木质建材之一,在安康 选择木质建材就选择安康防腐木
        具有安全性高、稳定性强、使用期限长、性价比高等特点。自2002年起,国内防腐木的生产、销售数 量一直保持着上升趋势,特别是从2006年开始,市场保持高速增长,防腐木 被广泛地应用于园林景观、小区绿化、旅游景点、家庭装饰等领域。
       
      目前,我国防腐木行业尤 以中小型企业为主。数据统计,我国防 腐木行业总产值达到600亿元,然而生 产总额突破亿元的企业寥寥无几,这也充 分说明了防腐木行业巨大的发展空间。随着防 腐木企业进入第二个十年的高速发展阶段,除防腐 木企业本身之外,一些已 经占领行业制高点的地板企业运用自身成熟的资源,跨业营销,进行终端联合,也开始 尝试着打破防腐木产业的发展瓶颈,例如圣象地板、大自然地板、富得利地板等。面对这 种来自跨行企业的竞争,奥特防 腐木总裁白海峰表示,防腐木企业、地板企 业同属木作行业,所需原 材料是有共性的,地板企 业利用自身渠道、基材等资源,对防腐木业跑马圈地,无疑是 给已经白热化竞争的防腐木业注入了新的压力,防腐木 企业的品牌化建设刻不容缓。
      防腐木 企业呈现出的是“大杂居,小聚居”的特征,主要集中在东北、长三角、珠三角、京津唐等地区,中小企业居多,产品结构相对单一,产品同 质化也比较严重,市场抗风险能力较弱。而在市 场经济相对发达的今天,品牌价 值要远胜过产品价值,产品价 值是建立在市场需求上的,品牌、产品、市场三者相统一,才能为企业树立自身“标签”提供可能。防腐木提出"服务的品牌化思路",简单说 就是让复杂的工程管理简单、可控、高效,并且最 终让客户能看得见,感受得到,把握得住,这对经 销商而言就能更好把控一切,对厂家 而言更能为经销商全程服务,整个系 统包括在设计和施工过程中,厂家会 派专人配合经销商根据现场的实际情况如地形、方位、周围环境、方案结构,向设计 方及建设方提出合理的意见,使原设计方案更优化、合理。
     
      整个防 腐木市场获利空间的下降是由于市场准入门槛较低、高度同 质化竞争引起必然结果,虽然最 近因为原木价格的上涨引发的防腐木价格回升,但价格 下降的整体趋势还是显而易见的。想要免 受市场价格的直接影响,品牌化 战略和差异化战略才是最有效的战略思路,也是参 与竞争的核心力量。有很多 防腐木企业对品牌的理解不够深刻,以为只 要自己产品质量过硬,品牌自然会渐渐形成,事实上 品牌主要是客户对你的体验和认可,所以所 有与客户交互的过程都不能忽略,包括有 意识的加强客户的对你的认知,品牌只 有成为了对某一品类或服务的代名,才能获 得高额的品牌附加值,就如同“可口可乐”成为碳 酸类饮料的代名词一般,但如果 该领域已有众多强势的品牌,则应该 考虑差异化的品牌战略,避免正面交锋,老子曰:“善胜敌者,不与”,“与”是正面交锋的意思,就像“百事可乐”年轻、时尚,以区别“可口可乐”。而所有 的营销策略都要围绕主题开展。
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